電商為何強植網(wǎng)游基因
來源:電子商務(wù) 2013-03-12
在互聯(lián)網(wǎng)投資界有一個段子:電商是“狼來了”那個故事中的小孩,只要電商開始喊“狼來了”,狼果真就來的。意思是說,電商大佬們只要參與了某個行業(yè),那么這個行業(yè)在一段時間內(nèi),都會獲得蓬勃的發(fā)展。對于嚴謹?shù)耐顿Y人士來說,言語略帶調(diào)侃,但是,事實上,我們細細回想一下。的確是這么回事。
例如在2010年前后,隨著智能手機對于功能手機的全面替代,蘋果熱風靡全球,各個電商以及互聯(lián)網(wǎng)龍頭紛紛推出自有品牌的智能手機,不過是以合作的方式進行的,騰訊和天語推出W808WiQQ智能手機,阿里巴巴推出了阿里云智能手機,百度和戴爾合作推出了百度易平臺手機,電商自造手機啟動之后,兩年以來,不僅手機廠商借助電商手機風生水起,而且電商也開拓了業(yè)務(wù)領(lǐng)域,中國兩年來手機市場的發(fā)展,大家也有目共睹。
物流行業(yè)也是如此,最先是淘寶網(wǎng)受困于物流公司的漲價以及效率低下,開始自建物流。騰訊隨后以2億元注資全峰快遞,低調(diào)進入物流。隨著國美商城以及蘇寧易購進入電商領(lǐng)域,他們的本身具有的物流優(yōu)勢,更是擾亂了物流行業(yè)的原有格局。今天,不僅物流費用增幅不大,而且效率以及競爭力,都得到了提高。
除此之外,電商大佬們還嘗試進入過社交媒體等領(lǐng)域。結(jié)果,這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,近兩年的發(fā)展,的的確確讓人刮目相看。
現(xiàn)在,電商開始進入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域了。國美的網(wǎng)游平臺國美在線今天正式上線,其實早在國美進軍網(wǎng)游之前,淘寶和京東就已經(jīng)捷足先登,淘寶上線了網(wǎng)頁游戲平臺,京東則是推出了網(wǎng)游聯(lián)運頻道。目前,在所有的電商大佬中,只有蘇寧易購還沒有推出網(wǎng)游平臺,各大電商似乎對于網(wǎng)絡(luò)游戲平臺有背水一戰(zhàn)之勢。
這不僅令人疑惑,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)真的具有如此誘惑力,能夠使買賣產(chǎn)品的電商們把持不住?
共識:網(wǎng)游市場一片藍海
如果說電子商務(wù)過去5年時間是高嗓門撈錢的話,那么網(wǎng)游行業(yè)就是悶聲發(fā)大財,網(wǎng)絡(luò)游戲從2003年開始步入快速發(fā)展的階段,不僅為網(wǎng)游公司貢獻了巨額的利潤,同時一批公司依靠網(wǎng)游占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)頭把交椅,這其中就有網(wǎng)易以及盛大,并且網(wǎng)游的市場呈現(xiàn)越來越大之勢。電子商務(wù)公司依靠龐大的資本運作能力,攻城略地,足跡遍布互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域,支付、物流、新媒體等等,但是只有網(wǎng)游行業(yè),特別是網(wǎng)頁網(wǎng)游以及移動網(wǎng)游,可以說還是電商涉足不深的藍海。易觀數(shù)據(jù)顯示,2012年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模環(huán)比增長36.4%,達到7500萬人,預(yù)計2014年網(wǎng)頁游戲市場用戶將達到1億規(guī)模。這樣一塊肥肉,對于這些極具創(chuàng)新性的電子商務(wù)公司來說,口饞之狀,可想而知。
歧路:拼產(chǎn)品還是拼流量
國美在線剛剛上線,就遭遇了技術(shù)故障,網(wǎng)站一直無法打開。這對聲稱為此準備長達半年的國美來說,無疑是一個諷刺。拋開國美,縱觀電商上線的網(wǎng)游平臺,網(wǎng)游的數(shù)量以及質(zhì)量,都令人唏噓不已。登陸淘寶網(wǎng)游平臺,網(wǎng)游數(shù)量不過十余款。京東商城上線的網(wǎng)游有六款。而國美此次打算上線四款網(wǎng)游,雖然還難以見其真面目。但是幾乎所有電商平臺的網(wǎng)游,都難以讓人有驚艷之感。這充分說明,電商的網(wǎng)游還沒有核心的競爭力,網(wǎng)游行業(yè)也不是誰都能進入,進入就能大賺的行業(yè)。不可否認,電商擁有巨大的流量,可以通過網(wǎng)游,實現(xiàn)流量的變現(xiàn),但是這樣的行為,最多只是短時期使得財務(wù)報表增添了幾分光芒,并不能實質(zhì)性推動網(wǎng)游行業(yè)的升級。依賴高流量,對于流量的自信,或許正是抵在電商后背的短劍,迫使其最終從網(wǎng)游行業(yè)退出。任何輕視產(chǎn)品的商業(yè)行為,都會為此付出代價。
出路:產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新同步
網(wǎng)游行業(yè)的盈利模式,經(jīng)歷過在線時間盈利以及出售道具盈利,這兩種盈利模式已經(jīng)被壓榨到了極限,甚至有的游戲生產(chǎn)廠商不惜使用色情、暴利的元素,來實現(xiàn)盈利。所以,網(wǎng)游行業(yè)需要創(chuàng)新盈利模式,包括廣告的植入、社交植入等等。同時,在游戲產(chǎn)品開發(fā)上,也需要創(chuàng)新,增強游戲的品質(zhì)以及玩家的黏性。這些工作遠遠比流量引入要復雜和艱難的多,但是行業(yè)中已經(jīng)有部分游戲廠商開始進行類似的嘗試。
電游商進入網(wǎng)游是通過蠻力,在身體上植入網(wǎng)游的基因,至于植入的基因,是否會產(chǎn)生排斥?是否能夠在身體中正常運轉(zhuǎn)?這還有待于玩家的體驗以及市場的檢驗。
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