電子閱讀器日落西山 亞馬遜Kindle屹立不倒？
來源:電子商務 2013-07-23
而這款產(chǎn)品最早于2009年11月進入市場,比第一代iPad還要早幾個月
[導讀]使用電子閱讀器的消費者紛紛轉(zhuǎn)投平板電腦,該領域中大哥大的Kindle能否成為例外?
電子書閱讀器市場正在受到?jīng)_擊(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊 (李路) 北京時間7月13日消息,英國《衛(wèi)報》周五發(fā)表文章對電子閱讀器的產(chǎn)品前景進行了分析由于低價平板電腦的大肆涌現(xiàn),過去使用電子閱讀器的消費者紛紛轉(zhuǎn)投平板電腦,美國最大實體連鎖書商巴諾書店(Barnes & Noble)Nook業(yè)務的凋零就是極好的例子,然而作為該領域中大哥大的Kindle能否成為例外?
以下為文章概要:
本周,43歲的巴諾書店CEO威廉•林奇(William Lynch)突然宣布離職然而,這只是麻煩纏身的巴諾書店不得不面臨的另一樁棘手事而已如果巴諾書店的不幸被比作一部商業(yè)懸疑劇,估計人人都會認為亞馬遜就是“罪魁禍首“
隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步接管實體書店的業(yè)務份額,全球傳統(tǒng)書商都在進行收縮這樣看起來,似乎只要巴諾精心打造其電子閱讀器Nook,所有的問題就迎刃而解了不過,當巴諾的閱讀產(chǎn)品在與亞馬遜的Kindle競爭時卻難以具有優(yōu)勢時,關于巴諾所選擇的戰(zhàn)略以及該公司能否幸存下來也就打上了大大的疑問號
巴諾的電子書業(yè)務已經(jīng)處于困境之中在截至4月30日的過去三個月中,該公司營業(yè)一年以上的實體店的收入同比下滑了8.8%,然而網(wǎng)絡和實體店的總收入?yún)s同比下滑了10%總體而言,在這一季度里,巴諾虧損了1.18億美元,而Nook業(yè)務的無疑大大拖累了巴諾的業(yè)績,其虧損額達到1.77億美元,上年同期該業(yè)務的虧損額為7700萬美元
反觀Kindle在未角逐全球電子閱讀器市場之前就已經(jīng)占據(jù)絕大優(yōu)勢,Kindle的開發(fā)者亞馬遜通過其網(wǎng)站和Kindle應用向桌面、智能手機以及平板電腦用戶提供數(shù)百萬家網(wǎng)絡商店權威部門對英國市場的分析也凸顯了Kindle的主導地位,目前在英國出售的10本電子書其中有9本來自亞馬遜,這足以彰顯Kindle的覆蓋率
市場萎縮
看似這部商業(yè)懸疑劇已經(jīng)走向終結(jié),但拋出的另一個問題卻令人產(chǎn)生了興趣:面臨平板電腦和智能手機的競爭,以Kindle為首的電子閱讀器產(chǎn)品究竟還能走多遠?
市場研究機構Gartner的分析師休斯•沃尼(Hughes De La Vergne)表示:“全球電子閱讀器在2012年的銷量降至1790萬臺,而2013年這類產(chǎn)品的銷量預計為1610萬臺售價為199美元或低于該價位的平板電腦越來越普遍,很多消費者認為不再需要一個單獨的電子閱讀器”
據(jù)另一家市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,電子閱讀器市場正趨于飽和就拿具有主導地位的美國市場為例,美國的電子閱讀器使用人數(shù)為6350萬,但人們現(xiàn)在卻選擇購買平板電腦,而蘋果iPad mini、亞馬遜的Kindle Fire HD以及谷歌(微博)的Nexus 7則是最受青睞的產(chǎn)品美國平板電腦的用戶預計今年將增長31%,達到1.23億人
因此,隨著低價平板電腦的崛起,電子閱讀器行業(yè)將可能出現(xiàn)分化一方面,一些書蟲希望擁有做工更加精良的電子閱讀器;另一方面,喜歡購買休閑讀物的大眾群體則愿意選擇平板電腦,因為其具有收發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)絡等更多功能
面對低價平板電腦的沖擊,負責生產(chǎn)Nook平板電腦的Nook Media部門已經(jīng)表示不再生產(chǎn)彩色觸屏平板電腦此外,巴諾已經(jīng)對Nook閱讀器進行削價處理,在英國最便宜的只要29英鎊行業(yè)雜志《書商》(Bookseller)的資深記者麗莎•坎貝爾(Lisa Campbell)表示:“這一價格使得Nook產(chǎn)品很暢銷,相信很快就將售罄可以看出,面對亞馬遜的產(chǎn)品,其他公司的生存狀況極其艱難”
亞馬遜為王
雖然亞馬遜從未給出Kindle的銷售數(shù)據(jù),但出版商清楚地意識到亞馬遜已經(jīng)在電子書市場占據(jù)統(tǒng)治地位,并賦予亞馬遜給電子書定價的權力,即使虧本也要擠進來蘋果曾經(jīng)也做出過努力,試圖攻下亞馬遜這座堡壘不過,本周,美國聯(lián)邦法官裁定,蘋果因與五大出版商串聯(lián)試圖提高電子書售價而違反了美國的反壟斷法
蘋果發(fā)言人湯姆•紐梅爾(Tom Neumayr)指出:“蘋果并未操縱電子書價格,我們將繼續(xù)就這些虛假指控進行反擊”
而對于那些以過高價格購買了電子書的消費者,出版商也就相關補償事宜達成協(xié)議,其總金額高達數(shù)千萬美元
電子書銷售商Jellybooks.com聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO安德魯•龍伯格(Andrew Rhomberg)稱,對于那些試圖通過電子書賺錢的人而言,現(xiàn)實就是亞馬遜已經(jīng)成為這一領域的游戲制定者
龍伯格表示:“你不能使用同樣的經(jīng)營模式與其競爭書商的想法是利用谷歌和或是蘋果來挫敗亞馬遜不過,整個電子閱讀器的市場正在收縮“
龍伯格透露,實際上,有人懷疑致使目前巴諾Nook業(yè)務困境的真正“黑手“不是亞馬遜,而是蘋果而基于這一猜想的事實是,蘋果改善了其iBooks服務,并在去年10月份發(fā)布iPad mini這一系列舉措幾乎搶走了Nook業(yè)務所有市場份額
另謀出路
不過,對于書蟲而言,電子閱讀器仍然有市場驚悚類、愛情類以及犯罪類電子書出現(xiàn)爆發(fā)式增長,而喜歡閱讀這方面書籍用戶的消費量如此驚人,其銷售額的半數(shù)以上是由電子書產(chǎn)出的大開本精裝圖書吸引人的常常是大量圖片,不過其電子版的銷量一直不佳龍伯格也表示,至今尚未發(fā)現(xiàn)問題所在
對于Nook而言,可能會有一個美好的結(jié)局,傳說中的白馬王子或?qū)⒊霈F(xiàn)2012年4月,微軟對Nook Media投資3億美元,換取17.6%的股份,按微軟的投資額與持股比例,可推算出Nook Media的市場估值應為17億美元,而這一價值還高于其母公司巴諾書店擁有《金融時報》的英國教育出版商Pearson在去年12月也對Nook Media投資了8950萬美元,獲得5%的股權,按這樣計算,Nook Media的市場估值稍微高于17.9億美元如果微軟認為Nook Media的價值正在縮水,其可以通過一個較低的價格收購Nook Media
Enders Analysis電子閱讀器行業(yè)分析師道格拉斯•麥卡比(Douglas McCabe)稱:“人們現(xiàn)在都去使用平板電腦,電子閱讀器產(chǎn)品的機會之窗變得越來越狹小”
不過,麥卡比認為Kindle可能是個例外因為亞馬遜經(jīng)過數(shù)年的布局,其已經(jīng)形成了規(guī)模
至于巴諾書店,麥卡比認為,目前這家公司處于重壓之下,前景堪憂他認為,巴諾的唯一曙光就是書蟲繼續(xù)拜訪實體書店,而巴諾最好的機會可能就是放棄電子閱讀器并專注于真正的讀者
Jellybooks的龍伯格說:“他們總是忘記一些事實谷歌并沒有通過研發(fā)出更優(yōu)秀的PC操作系統(tǒng)來擊敗微軟,它研發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎而Facebook也沒有通過研發(fā)搜索引擎來擊敗谷歌你必須有遠離亞馬遜陰影的另一套戰(zhàn)略”
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服工具(www.365webcall.com)
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