不是為原創(chuàng)而原創(chuàng) 必須形成網(wǎng)站整體內(nèi)容策略
來源:SEO優(yōu)化 2012-07-13
一石激起千層浪,百度官方關(guān)于“百度大地震”的表態(tài)以及對“低質(zhì)量站點(diǎn)”的定義,讓站長與SEOER們不得不重新審視網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建問題,但也有一些站長根據(jù)此次“百度大地震”中自己網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn),公開質(zhì)疑百度關(guān)于網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的官方說法。
有站長旗幟鮮明地否定網(wǎng)站原創(chuàng)的意義
“我這個站就全采集的,誰說(采集復(fù)制網(wǎng)站就一定)被k的,以訛傳訛,都在扯淡的原創(chuàng)”,有人以自己復(fù)制采集、網(wǎng)站沒被百度K站的例子現(xiàn)身說法;同時也有人喊冤叫屈,說自己網(wǎng)站完全都是原創(chuàng),結(jié)果竟然被百度K了,語氣當(dāng)中滿是憤憤不平。
這些看似矛盾的說法我相信都是真的,我知道,有大量偽原創(chuàng)網(wǎng)站沒有被百度降權(quán),還甭說K站;也有大量原創(chuàng)網(wǎng)站在此次百度大地震中被百度降權(quán),甚至K站,這從百度官方“誤傷率”的說法中就可見一斑。
盡管如此,這樣以某次百度算法大調(diào)整網(wǎng)站“是否被懲罰”的結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn),來否定原創(chuàng)內(nèi)容對于網(wǎng)站建設(shè)的作用與意義,這似乎太過于草率了,也并不嚴(yán)謹(jǐn)。
的確,內(nèi)容轉(zhuǎn)載是某浪、某狐、某易們的拿手好戲,但百度非但沒有懲罰它們,而且對這些“種子網(wǎng)站”收錄速度還快得很,轉(zhuǎn)載信息的搜索引擎權(quán)重也高得多。百度官方給出的理由是,搜索引擎并不排斥轉(zhuǎn)載,關(guān)鍵在于是否達(dá)到“站點(diǎn)增益”與“內(nèi)容增益”的效果。
百度搜索研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》中說:“某人發(fā)表了一篇針對某新聞事件的原創(chuàng)博客,隨后被新浪轉(zhuǎn)載到了新聞頻道”,證明了內(nèi)容價值(可讀性與權(quán)威性),這就是“站點(diǎn)增益”,而被新浪新聞轉(zhuǎn)載后,引來了原來博客不可能有的大量讀者評論,這就是“內(nèi)容增益”。
但這并不是肯定復(fù)制采集偽原創(chuàng)模式的理由,之所以知名SEO專家否定中小網(wǎng)站以采集復(fù)制模式建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容,并不是說轉(zhuǎn)載發(fā)布內(nèi)容方式完全不可行,而是說中小網(wǎng)站沒有知名網(wǎng)站的“站點(diǎn)增益”與“內(nèi)容增益”的先天權(quán)重優(yōu)勢,單靠采集復(fù)制內(nèi)容很難體現(xiàn)出你網(wǎng)站獨(dú)特的核心價值。
至于原創(chuàng)網(wǎng)站被百度K站,可能有兩種情況:首先,網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不高,對于潛在目標(biāo)用戶沒有價值,套用《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》中的話來說,雖然是原創(chuàng),但“該頁面(內(nèi)容對于目標(biāo)用戶)的稀缺程度(可替代性)”不高。
并不是我們自己一個字一個字寫出來的就是有價值的原創(chuàng),就一定會被搜索引擎收錄。如果一個網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容對你網(wǎng)站潛在用戶群體沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站獨(dú)特核心價值,這樣的網(wǎng)站被搜索引擎K站,實(shí)在沒有什么值得大驚小怪的。
其次,如果你網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容對網(wǎng)站潛在目標(biāo)用戶有一定價值,用戶反響不錯,被K站或降權(quán)的話,我只能用孟子“天將降大任于斯人也,必先若其心志,勞其筋骨,餓其體膚,空乏其身”的經(jīng)典話語來鼓勵你,搜索引擎的好惡并不能準(zhǔn)確評定一個網(wǎng)站的價值。堅持下去,一定會苦盡甘來的。
總之,我們不應(yīng)該太糾結(jié)于“原創(chuàng)”或“轉(zhuǎn)載(采集復(fù)制)”問題,應(yīng)該真正反思的是,我們?nèi)绾谓⑽覀兊木W(wǎng)站內(nèi)容體系建設(shè)策略問題,怎樣的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)造策略更有利于網(wǎng)站目標(biāo)用戶,更有利于體現(xiàn)網(wǎng)站獨(dú)特價值體系;更有利于形成網(wǎng)站獨(dú)特敘事風(fēng)格——只要能夠達(dá)到如此目的,無論是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載,都可以大膽采用,不必拘泥于某種特定方式。
一位朋友收集整理的《SEO不能不知道的45個問題》獲得了廣泛轉(zhuǎn)載
比如,有人將百度站長俱樂部中百度搜索工程師Lee的多個回答總結(jié)成《SEO不能不知道的45個問題》一文,轉(zhuǎn)載不斷,這樣的轉(zhuǎn)載對于SEOER來說,肯定比絕大多數(shù)SEO博客所謂原創(chuàng)更有價值。
再如,前些天上海機(jī)場因天氣情況上萬旅客滯留,持續(xù)多時,有的新聞網(wǎng)站就直接將某網(wǎng)絡(luò)媒體總監(jiān)認(rèn)證新浪微博所發(fā)微博內(nèi)容集中在一起,再加上網(wǎng)友對此事件的評論,形成了一個獨(dú)家報道,這樣的轉(zhuǎn)載對網(wǎng)友具有一定的獨(dú)特價值(不是每一個網(wǎng)友都會隨時收聽微博直播的),自然對搜索引擎也有價值。
但是,從上面兩個例子我們也可以看出,高質(zhì)量內(nèi)容轉(zhuǎn)載并不比原創(chuàng)內(nèi)容更省力,否則某浪就不用養(yǎng)如此龐大的編輯團(tuán)隊了。并且,即使是某浪等“種子網(wǎng)站”也無法完全依賴內(nèi)容轉(zhuǎn)載,形成自己網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容體系與核心競爭力,還需要不斷地策劃自己獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容才行。
綜上所述,在網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建上,建議中小網(wǎng)站站長、SEOER,必須形成自己獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建策略,深入了解行業(yè)發(fā)展動態(tài),以原創(chuàng)內(nèi)容為主,高質(zhì)量內(nèi)容轉(zhuǎn)載為輔,不斷構(gòu)建自己獨(dú)特的網(wǎng)站內(nèi)容體系,并形成持續(xù)的網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布體系;同時在這樣的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建過程中,尋找到自己網(wǎng)站獨(dú)特的營銷賣點(diǎn)與獨(dú)特的贏利模式,才能真正使網(wǎng)站立于不敗之地。
還必須強(qiáng)調(diào)指出的是,高質(zhì)量內(nèi)容轉(zhuǎn)載并不等于采集復(fù)制,二者存在本質(zhì)不同。并且,在轉(zhuǎn)載過程中,我們可能根據(jù)網(wǎng)站用戶需求及網(wǎng)站風(fēng)格進(jìn)行必要的改動,這也并不等同于“偽原創(chuàng)”——正常網(wǎng)站信息轉(zhuǎn)載修改是為了方便讀者,更好地體現(xiàn)自己網(wǎng)站核心價值,而“偽原創(chuàng)”的修改完全是為了欺騙搜索引擎,“騙流量”,二者性質(zhì)上完全不同。
在百度《針對低質(zhì)量站點(diǎn)的措施已經(jīng)生效》中,百度官方將“復(fù)制采集”、“偽原創(chuàng)”視為“低質(zhì)量站點(diǎn)”的最主要特征,從該公告“百度網(wǎng)頁搜索反作弊團(tuán)隊”的署名中,我們可以清晰地看出,“復(fù)制采集”、“偽原創(chuàng)”在百度眼中同等于作弊。并且,該公告中百度強(qiáng)調(diào),針對低質(zhì)量網(wǎng)站的調(diào)整(打擊)還將繼續(xù)下去。
因此,即使在此次百度大地震中自己“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”的網(wǎng)站沒有被K,我們也不要沾沾自喜,更不能輕易得出百度對“高質(zhì)量”復(fù)制采集偽原創(chuàng)無能為力的結(jié)論。同樣必須認(rèn)真思考自己網(wǎng)站的獨(dú)特價值在哪里,如何通過持續(xù)的獨(dú)特內(nèi)容體系構(gòu)建,向潛在目標(biāo)用戶持續(xù)展現(xiàn)自己網(wǎng)站獨(dú)特價值等一系列網(wǎng)站運(yùn)營策略問題。只有這樣,我們真正形成自己網(wǎng)站的核心競爭力,達(dá)到做強(qiáng)做大我們網(wǎng)站的目的(本文由“SEO云南”原創(chuàng)首發(fā),版權(quán)所有,文責(zé)自負(fù),轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處
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