博客網絡營銷的八個方面

來源:網絡營銷AiWeTalk的空間 2011-11-19

　國內有關博客營銷研究的主要觀點，結合我們自身嘗試博客營銷的實踐體驗，認為博客的網絡營銷價值主要體現在八個方面：可以直接帶來潛在用戶、降低網站推廣費用方面、為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會、可以方便地增加企業(yè)網站的鏈接數量、以更低的成本對讀者行為進行研究、博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。

　　1)博客可以直接帶來潛在用戶。博客內容發(fā)布在博客托管網站上，如在線咨詢軟件網站、google屬下的Blogger網站等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現。

　　2)博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。網站推廣是企業(yè)網絡營銷工作的基本內容，大量的企業(yè)網站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過博客的方式，在博客內容中中適當加入企業(yè)網站的信息(如在線客服產品的鏈接、在線優(yōu)惠卷下載網址鏈接等)達到網站推廣的目的，這樣的“博客推廣” 也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。

　　3)博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現企業(yè)信息的機會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業(yè)網站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現這些企業(yè)博客內容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，并且當用戶利用相關的關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站的目的。

　　4)博客文章可以方便地增加企業(yè)網站的鏈接數量。獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業(yè)網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發(fā)布的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，以為一些主要搜索引擎如google等把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。

　　5)可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。當博客內容比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

　　6)博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

　　7)博客減小了被競爭者超越的潛在損失。2004年，博客(BLOG)在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅參與博客寫作的用戶數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。在網上營銷新觀察的博客營銷專題文章“博客在六個方面降低網絡營銷費用” 中曾經寫道，“ 如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經博客了的競爭者”。根據讀者反饋的信息，很多讀者對這句話記憶非常深刻。根據作者個人的理解，在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節(jié)省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用于企業(yè)網站內容的更新，或者發(fā)布在其他具有營銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

　　8)博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。在傳統的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息!只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉變，博客每個企業(yè)、每個人自由發(fā)布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。

　　網絡營銷所要解決的基本問題之一，是通過合理利用互聯網工具將信息傳遞給目標用戶——因此可以簡單地將博客營銷理解為一種信息發(fā)布方式。由于越來越多的用戶開始閱讀博客文章并開始自己的博客寫作，提供博客內容托管服務的網站就積聚了大量的人氣，這種注意力為博客成為一種營銷手段奠定了基礎。

　　由于博客作為一種營銷信息工具，發(fā)揮的是網絡營銷信息傳遞的作用，因此，其網絡營銷價值主要體現在企業(yè)市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發(fā)布企業(yè)的營銷信息，直接實現企業(yè)信息發(fā)布的目的、降低營銷費用和實現自主發(fā)布信息等是博客營銷價值的典型體現。

　　當然，這里必要說明的是，讓博客發(fā)揮營銷價值的前提是，到博客內容托管網站去注冊一個帳號，獲得自主發(fā)布信息的資格，這一點也不復雜，如果您有興趣，不妨自己先體驗一下，比如本文提到的博客網等博客網站。新競爭力網絡營銷管理顧問,對博客營銷的體會：開始博客營銷的第一步很簡單，真正有挑戰(zhàn)性的是，能否堅持不斷地“博客”，并且真正體會博客與網絡營銷之間是如何完美地結合在一起的。在這方面，目前其

我的評論

登錄賬號：

密碼：

快速注冊 | 找回密碼