網(wǎng)絡營銷之視頻營銷
來源:網(wǎng)絡營銷 2013-05-28
在日常生活中,視頻廣告非常常見,每當我們在看電視的時候,總是可以看到那永遠都放不完的廣告,以前我都會對這些廣告非常反感,而現(xiàn)在由于對傳媒和營銷比較感興趣,所以也就不太討厭了,更多的焦點花在了看這個廣告的創(chuàng)意上面。在網(wǎng)絡生活中,視頻廣告也是屢見不鮮,通過網(wǎng)絡觀看視頻已經(jīng)是一種潮流趨勢了,而各大視頻網(wǎng)站的盈利來源大都是廣告收入,其中最主要的還是視頻的片頭廣告和插播的廣告,對于廣告商來說,這也就是視頻營銷。
下面葉德華就談談個人對視頻營銷的一些想法,希望能夠?qū)σ恍┚W(wǎng)絡新手有所幫助,需要注意的是,本文主要談及的是網(wǎng)絡視頻營銷,對于網(wǎng)絡視頻以外的不過多談及。
(1)網(wǎng)絡視頻怎么制作
視頻制作是網(wǎng)絡視頻營銷的前提,一個好的視頻對于營銷效果影響會特別的大。前一段時間《江南Style》特別火,火的到了導致世界末日的地步,試想如果這部視頻中本來就插入了一些廣告的話(假設:某某公司的某某產(chǎn)品出現(xiàn)在了視頻中),那么這個廣告的效果就會非常明顯,《江南Style》被數(shù)億人觀看,那么這個廣告也就傳播給了億萬觀眾。那么,應該怎么制作網(wǎng)絡視頻呢?
首先,個人覺得確定一個適合的主題非常重要,其次就是視頻的創(chuàng)意,也就是憑什么去吸引觀眾的眼球。怎么讓視頻既有創(chuàng)意,又能夠被大家喜歡呢?那么,就應該把企業(yè)的產(chǎn)品最重要的特性和時下最熱點的事件結(jié)合起來,創(chuàng)造出自然、真實、可信的病毒視頻。在這方面做的最好的一個案例應該是蒙牛了,在2008年北京奧運會期間,奧運會推出了5個奧運福娃,福娃可愛的形象被各國人民所喜愛。而蒙牛就充分利用了奧運這一熱點,制作了一個蒙牛的“奶人”,可愛的“小奶人”完全跟奧運會結(jié)合起來,熱愛奧運、宣傳奧運,同時更加宣傳了蒙牛,這就是蒙牛充分的利用了其自身的特點,而又將自身于時下最熱點的事件結(jié)合起來的一次成功的視頻營銷。
當然,上面提到的一般都是有實力、有基礎的網(wǎng)站或個人可以做到的,而對于互聯(lián)網(wǎng)草根來說,沒有財力、精力、能力去制作自己的視頻,那么應該怎么做視頻營銷呢?葉德華也是一個草根,我會在這里簡單的提下我的視頻制作方法。第一,利用現(xiàn)成的視頻做視頻外鏈。當我看到了不錯的電影、電視劇的時候,我會截取其中有趣的、大家喜歡的部分,然后制作成視頻短片,可以在短片中加上廣告,也可以直接在短片標題中加上網(wǎng)址。第二,利用自身資源做視頻外鏈。每一個人都應該是某一個領域的行家,如果你對photoshop非常在行,那么你可以制作一個非常詳細的photoshop視頻教程,制作個幾百集這樣的視頻,如果你的教程真的能夠讓大家學到東西,那么你就不怕沒有人來看你的視頻,更不怕你在視頻中插入的廣告沒有效果。這個方面最典型的一個案例就是dota視頻了,dota是一款非�；鸨母偧碱愑螒�,很多玩家都是靠著開淘寶店賺錢,而他們推廣的唯一渠道就是在自制的dota視頻中加入自己的淘寶店網(wǎng)址,他們的視頻因為受大家喜歡,所以被廣為傳播,也因此養(yǎng)活了一批dota類玩家。第三,利用零散的資源做一個整合的視頻。如果你喜歡上了某一首歌曲,你想為這首歌制作一個音樂MV,那么你可以尋找下與這首歌相關的圖片、視頻等等,然后利用視頻處理軟件將它們整合起來。建議不太會處理視頻的朋友,去學習下會聲會影的使用方法,會聲會影這款軟件比較適合新手,學習起來沒有太大的難度,使用它可以方便的制作各種視頻,至于后期的轉(zhuǎn)碼問題,建議使用魔影工廠。本文提到的這兩款軟件我在博客中暫時還沒有共享出來,等我有時間了,我會上傳到網(wǎng)盤中讓大家下載使用。
(2)網(wǎng)絡視頻怎么做外鏈
這里說的是“外鏈”,那么就指的是在考慮搜索引擎這一方面。而搜索引擎目前還是無法辨識視頻中的網(wǎng)址的,所以視頻外鏈的形式非常窄,目前也只有利用標題中的文本來做視頻外鏈。但是,我們可以不過分考慮外鏈,而應該重視營銷效果。所以,在做好視頻之后,首先給視頻命名,在名字中加入你的網(wǎng)址,然后在制作的視頻中加入你的網(wǎng)址,有時候網(wǎng)址可能會被別人仿制的時候拿掉,那么為了避免這種情況,你還可以使用一個獨特的背景、一些獨特的標志,這樣別人仿制你的視頻的時候就無法將其去掉�？傊�,在不影響觀眾觀看的情況下,視頻中能夠添加廣告的地方一般都是可以好好利用的。
(3)網(wǎng)絡視頻應該發(fā)到哪里
上傳視頻的時候,先明確下視頻的主題是什么,然后按照主題尋找一些相關的網(wǎng)站,比如,如果你制作的photoshop教程,那么你可以嘗試著發(fā)布在硅谷動力的視頻教程區(qū)、軟件學習相關的網(wǎng)站中,因為這些網(wǎng)站更加具有針對性,可以讓你的視頻被更多精準的觀眾所看到,從而有利于提高轉(zhuǎn)化率和視頻的有效傳播率。如果你實在無法確定你的視頻定位是什么,那么就將視頻上傳到大型的視頻網(wǎng)站上面吧,優(yōu)酷、土豆、酷六等大型的視頻網(wǎng)站,這些都是不錯的選擇,而且視頻被搜索引擎的收錄效果也是非常不錯的,絕對是一個非常好的視頻外鏈。
以上就是我對視頻營銷的一些簡單的看法,網(wǎng)上也有很多提供視頻營銷相關服務的服務商,你可以點擊它們的網(wǎng)站進去,然后挖掘下網(wǎng)站里面的有效信息,開拓下你的思維,多理理視頻營銷的思路。如果個人沒有太多時間去做視頻營銷的話,可以去找這些服務商提供服務,不過一定要選對服務商,那些價格有低、視頻數(shù)目又多的服務商大多數(shù)都是不值得信任的,你想想本來制作一個視頻就比寫一篇文章要麻煩,而視頻的單價卻便宜的驚人,那么這樣的視頻必然是粗制濫造,營銷效果肯定非常差,所以請不要貪這點小便宜,還是找些有實力、有口碑的服務商為上策。
本文首發(fā)于葉德華的博客,原文閱讀地址:/archives/1261,轉(zhuǎn)載請注明出處。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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