微信未來發(fā)展戰(zhàn)略會逐步遠(yuǎn)離營銷嗎
來源:網(wǎng)上生意 2013-10-16
微信5.0還沒有發(fā)布,但是關(guān)于它的消息已經(jīng)傳遍了整個業(yè)界,來自虎嗅的一篇文章對于微信的這款新產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。而其中最為引人注目的是微信對于營銷功能的削弱。微信公眾平臺在5.0中分為了企業(yè)號和訂閱號兩種,企業(yè)號每個月只允許發(fā)一條信息,而訂閱號還是可以一天發(fā)一條消息,但是對于公眾賬號的消息內(nèi)容會分為二級目錄顯示,這對于依靠微信百分之百到達(dá)發(fā)家的營銷者來說,無疑是非利好消息。
其實微信想削弱媒體屬性一直以來都是業(yè)界朋友所熟知的東西,多次改革也是針對這個開展。無論是封殺公眾賬號還是整治公眾平臺,微信都在竭盡避免出現(xiàn)微博的錯誤,即利用媒體性發(fā)家,卻將機(jī)會喪失在媒體營銷上。所以無論微信做什么圍堵營銷的改變,我個人都不會太驚訝。
其實仔細(xì)看微信現(xiàn)階段的發(fā)展,其團(tuán)隊在營銷上的控制還是比較得當(dāng)?shù)?既沒有完全抵制,也沒有將太多的主動權(quán)放給用戶。之前就有一些朋友向微信團(tuán)隊建議,讓其開放更多的API端口,但是對方卻以時機(jī)尚未成熟為由拒絕了。現(xiàn)在結(jié)合著微信改動的要點(diǎn)我們能感受到微信其實再給自己尋找一個新的產(chǎn)品定位。
因為在很多用戶和業(yè)內(nèi)人士眼中,微信自始至終就沒有一個明確的定位,雖然主打熟人圈聯(lián)絡(luò),但是卻引入了LBS功能和公眾平臺,雖然一直在強(qiáng)調(diào)微信的弱媒體性,但是至今也沒有添加“消息已讀”等功能,保留了理論上的信息百分百到達(dá)的特性。微信一直在矛盾的對立面運(yùn)營者,所以很難有人對微信進(jìn)行準(zhǔn)確的定義,但是此番調(diào)整之后,我們能看到互動溝通、用戶管理、服務(wù)定制等特色的逐步明朗。這算是微信的一大改進(jìn)。
其實過分強(qiáng)調(diào)微信的營銷價值都不是我們想要看到的結(jié)果,因為作為一個更加開放的平臺,微信的機(jī)會顯然有很多,作為營銷者肯定也想微信能夠存活更長的時間,所以一些擔(dān)心微信去除營銷價值的朋友都不能說是真正意義上的營銷人員,頂多算的上投機(jī)者。至少在我看來,微信要想實現(xiàn)商業(yè)化就一定會保留營銷的價值,否則沒有商家的青睞,微信在商業(yè)化的初期會舉步維艱。當(dāng)然,微信也是認(rèn)識到了這點(diǎn),因此雖說限制了企業(yè)號的推送,但是微信一定會在某些方面找回來,這點(diǎn)咱們還是要在微信5.0正式上線的時候找到答案。
作為個人,我倒是很希望看到微信的這些改變,因為微博的失敗已經(jīng)證明了自媒體的興盛需要代價和監(jiān)管。做出一個屬于自家產(chǎn)品特色的屬性,其實遠(yuǎn)比表面上的日活躍度抑或注冊人數(shù)要實際的多�，F(xiàn)在的微信更加注重了用戶管理和服務(wù)定制,這對于快速起航的微信來說是一個規(guī)范現(xiàn)有發(fā)展軌道的必然措施。因為就像前面所說的,微信太需要一個明確的定位,否則只做推送,只做通訊聯(lián)絡(luò),微信就真的和手機(jī)QQ一個樣了。
營銷元素是微信發(fā)展的一個基點(diǎn),一格電就曾撰寫過文章明確表示,營銷價值不會隨著微信功能的完善而衰減,反而會得到更大的提升,之所以現(xiàn)在會有這樣或是那樣的疑問,是因為微信現(xiàn)在還不是一個成熟的產(chǎn)品,其平臺的建設(shè)和用戶數(shù)據(jù)的導(dǎo)入還存在很大的發(fā)現(xiàn)空間,也許再過一兩年,微信在平臺上的技術(shù)成熟了,再加上線下數(shù)據(jù)和商家資源的整合,微信就能將營銷的價值發(fā)揮到最大。
之前文章中還說,微信加入了soso街景功能,開始正式進(jìn)入電商,如果做好了,不又是營銷的好機(jī)會嗎?以上來自我的小站92年賴茅酒 http:///,歡迎大家轉(zhuǎn)載并關(guān)注,謝謝。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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