從眾安財(cái)險(xiǎn)到天弘基金，阿里金融是野心還是無奈？
來源:網(wǎng)上生意 2013-10-21
金融體制的落后,對(duì)阿里金融的創(chuàng)新成長(zhǎng)來說,幸與不幸的意味難以分辨
阿里金融最近可謂”喜事連連”,上周11.8億控股天弘基金,這周,三馬賣保險(xiǎn)也終于落地了,據(jù)上證報(bào)的消息,阿里牽頭的眾安財(cái)險(xiǎn)已經(jīng)正式獲批開業(yè),總部在上海黃浦區(qū),注冊(cè)資本金10億。
阿里金融有野心,這是肯定的,或者用阿里比較喜歡的說法,這叫有夢(mèng)想。阿里想要變革的,不僅僅是金融產(chǎn)品的銷售渠道,還有金融產(chǎn)品本身,所以,滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上游,這步棋并不奇怪。
但是,野心,或許并不是故事的全部。
不做天貓做京東?
不管是成立眾安還是控股天弘,阿里都強(qiáng)調(diào),自己仍然是一個(gè)開放平臺(tái),歡迎各方合作。這一點(diǎn),邏輯上是成立的,就像谷歌收了摩托羅拉,三星們還是要用安卓,京東從自營(yíng)起家,現(xiàn)在也做了開放平臺(tái)。
但是,對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來講,無論你怎樣力陳自己的公平公正,你一旦有了親兒子,外界總歸讓會(huì)覺得你會(huì)偏袒自家骨肉。增加自營(yíng)業(yè)務(wù),這對(duì)于開放平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),多少都會(huì)形成一種阻力,這一點(diǎn),在谷歌和京東身上其實(shí)都是有體現(xiàn)的。
對(duì)于這一節(jié),我想阿里肯定也是很清楚的。所以,稍微翻看一下阿里金融的發(fā)展史,就可以發(fā)現(xiàn),阿里滲透進(jìn)金融的每一步,最初都是奔著平臺(tái)去的:在貸款業(yè)務(wù)上,阿里幾年前就嘗試和建行合作聯(lián)運(yùn);保險(xiǎn)方面,和華泰合作的退運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)2011年就推出了,在淘寶上開店的保險(xiǎn)公司更是為數(shù)不少;基金業(yè)務(wù),眾所周知,余額寶的背后運(yùn)營(yíng)方是天弘基金。
但目前的情況是,阿里和建行的合作無疾而終,阿里自己成立了小貸公司,在保險(xiǎn)和基金板塊,阿里同樣或新建,或收編,建起了嫡系部隊(duì)。在發(fā)展道路上,隱隱有從天貓模式轉(zhuǎn)向京東模式的感覺。
阿里是以平臺(tái)起家,他們喜歡做平臺(tái),也擅于做平臺(tái),更為重要的是,平臺(tái)一旦做起來,成為強(qiáng)勢(shì)渠道,那真心是個(gè)好生意。因?yàn)樗驹诹水a(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié),向下可以直接接觸和討好用戶,向上可以號(hào)令各個(gè)供應(yīng)商,成為規(guī)則的制定者。在電子商務(wù)領(lǐng)域,阿里正是憑借這套玩法大殺四方。
在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,阿里也完全有成為平臺(tái)的能力,阿里有流量,有技術(shù),有數(shù)據(jù),這些對(duì)于金融機(jī)構(gòu)來說,都是很大的誘惑。建行、華泰、天弘,這些金融機(jī)構(gòu)此前會(huì)和阿里走到一起,相信也是基于阿里的這些資源。
但是,為什么前面說的這些合作模式會(huì)失敗或者無法快速地推而廣之呢?為什么阿里的金融平臺(tái)沒有像電商平臺(tái)那樣順利成型呢?
金融高富帥的傲慢與忌憚
原因或許很復(fù)雜,先給大家說個(gè)段子吧。
各位還記得中秋節(jié)阿里推的那個(gè)有點(diǎn)奇葩的賞月險(xiǎn)么,就你付20,看不到月亮賠你50那個(gè)。這個(gè)項(xiàng)目,是阿里的主意,最終的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)理賠是安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)來完成的。
當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上,有記者問,你們和平安一起做眾安財(cái)險(xiǎn),應(yīng)該和平安關(guān)系比較好吧,為什么這個(gè)項(xiàng)目不找平安呢?
哈哈,真敢問。在安聯(lián)和阿里的發(fā)布會(huì)上問這樣的問題,實(shí)在有點(diǎn)踢館的味道。不想,阿里的同學(xué)倒也坦率,答曰,我們的這個(gè)方案也發(fā)給了平安,然后,他們沒有回復(fù)……話音一落,臺(tái)下一陣哄笑……說白了,就是平安沒瞧上賞月險(xiǎn),沒鳥阿里咯。
賞月險(xiǎn)這個(gè)項(xiàng)目不大,平安瞧不上也可以理解,但是,像這種和金融機(jī)構(gòu)相親未果的事兒,阿里遇到的次數(shù)應(yīng)該不少,這里只是舉個(gè)例子。踏足金融,就是進(jìn)入了高富帥的世界,阿里雖然貴為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,但論家底,在金融機(jī)構(gòu)面前絕對(duì)還是小兒科。
而且,創(chuàng)新到底是有風(fēng)險(xiǎn),有成本的,在天朝,金融創(chuàng)新,那是尤其的舉步維艱。高富帥們現(xiàn)在躺著都能把錢賺了,為什么要吃苦受累地陪著阿里玩,去賺些小錢?即使在外界看來,阿里小貸也好,余額寶也好,都很風(fēng)光,但是,要知道,在貸款里,小貸是風(fēng)險(xiǎn)最難把控的,在基金里,貨幣基金是最難賺錢的。在金融界,金字塔尖被投行吃掉了,中間的被各大行吃掉了,小貸、貨幣基金這些都屬于肉渣和骨頭,雖也有些油水,但吃起來著實(shí)費(fèi)勁啊。
當(dāng)然,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融大熱,余額寶等產(chǎn)品的成功讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道的價(jià)值正在被金融界重新認(rèn)識(shí),阿里在金融高富帥眼里也有點(diǎn)白富美起來了,但是,這期間,還有個(gè)更難解的問題,就是金融機(jī)構(gòu)對(duì)阿里的忌憚也更深了。
淘寶十年,阿里不斷壯大,以前各種免費(fèi),如今各種收費(fèi)。我不是質(zhì)疑收費(fèi)的合理性,商業(yè)機(jī)構(gòu)當(dāng)然要賺錢。我想說的是,客觀結(jié)果是賣家們的不少利潤(rùn)如今都貢獻(xiàn)給了阿里,有些甚至可以說是成了阿里家的打工仔。這段歷史,金融機(jī)構(gòu)是看在眼里,記在心里了,他們可不想重蹈覆轍。
更何況,他們自己其實(shí)也在親身經(jīng)歷阿里壯大的歷史。早年支付寶和銀行合作,按照內(nèi)部人的說法,那叫個(gè)低聲下氣啊,簽了一堆的不平等條約回來�？涩F(xiàn)在呢,一張銀行卡如果不能開通支付寶快捷支付,不說價(jià)值大打折扣,起碼會(huì)遭到大批用戶的強(qiáng)烈吐糟,在這種情況下,銀行和支付寶之間的強(qiáng)弱勢(shì)就反轉(zhuǎn)了!據(jù)我所知,交通銀行今年和支付寶的合作就出現(xiàn)裂痕,新開信用卡不支持支付寶快捷支付,據(jù)說就是費(fèi)率分賬上,支付寶給的錢比以往少了。
眾安財(cái)險(xiǎn)的成立和控股天弘,某種意義上說,更是讓之前金融機(jī)構(gòu)的另一層戒心也變成了現(xiàn)實(shí),就是你會(huì)不會(huì)不僅僅是平臺(tái),還會(huì)自營(yíng),把最肥的肉留給自己。
所以,且不說監(jiān)管,技術(shù),創(chuàng)新力等其他問題,僅僅是金融機(jī)構(gòu)的這份傲慢和忌憚,就足以大大延緩阿里向金融平臺(tái)邁進(jìn)的步伐。
阿里金融的幸與不幸
阿里金融今天面臨的局面,讓我想起了京東的自建物流。
把時(shí)間往回?fù)軅�(gè)幾年,當(dāng)時(shí)AB兩輪融資總計(jì)才不過3100萬美元的京東其實(shí)還很弱小,卻放出豪言,要自建物流,并把融資額的七成都投了進(jìn)去。隨后的故事大家都很清楚,京東憑借物流優(yōu)勢(shì)在殘酷的電商競(jìng)爭(zhēng)中殺出了一條血路,但同時(shí)也燒錢無數(shù),直到今天依然背負(fù)著巨大的成本壓力。
對(duì)于這個(gè)京東史上最重要的戰(zhàn)略決策,劉強(qiáng)東解釋過多次,其中一條是”不得不為”,因?yàn)閭鹘y(tǒng)快遞公司實(shí)在沒有辦法達(dá)到京東的要求,少數(shù)有能力達(dá)到的,例如順豐,價(jià)格又太高,京東負(fù)擔(dān)不起。
京東當(dāng)年面對(duì)物流業(yè)的這份無奈,和阿里金融如今面對(duì)金融業(yè)的無奈頗有幾分相似。
對(duì)于眾安未來的作用,阿里保險(xiǎn)方面有過這么個(gè)解釋:我們對(duì)于保險(xiǎn)有很多想法,但很多險(xiǎn)種,可能我們看好它的前景,但是前期或許要承擔(dān)很大的成本壓力和風(fēng)險(xiǎn),很可能沒有保險(xiǎn)公司愿意做,這種時(shí)候,我們就要讓眾安上。
是,自營(yíng)給了阿里金融在創(chuàng)新上更大的想象空間,就比如控股天弘,一下讓支付寶有了構(gòu)建資金池的能力,往大了說,這有點(diǎn)“類吸儲(chǔ)”了,如果未來和阿里小貸、信用支付打通,確實(shí)很有看頭。但反過來,自營(yíng)也讓阿里背負(fù)了更大的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn),如果是平臺(tái),風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)是賣家承擔(dān)了大半。
雖然阿里金融的業(yè)務(wù)目前都很風(fēng)生水起,但金融領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)最終是要回歸金融本質(zhì)的,余額寶是很方便,但收益率在同類產(chǎn)品中并沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。怎樣在資金獲取成本,資金規(guī)模,政策保護(hù)等很多方面都不占優(yōu)勢(shì)的情況下,做出比傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)更牛掰的金融產(chǎn)品,這是很大的挑戰(zhàn)。
就好像淘品牌,有先發(fā)優(yōu)勢(shì),但傳統(tǒng)品牌發(fā)力后,他們的壓力現(xiàn)在也很大,人家到底在供應(yīng)鏈上要強(qiáng)大得多。京東自建物流也是一樣,已經(jīng)成績(jī)很大了,但要靠自建物流盈利,要把四通一達(dá)比下去還有很長(zhǎng)的路要走。
天朝的金融體制落后,這點(diǎn)無需多費(fèi)唇舌,大批金融機(jī)構(gòu)躺著賺錢,不思進(jìn)取,導(dǎo)致金融產(chǎn)品各種不好用,高富帥們還能把玩把玩,我等小白基本就是敬而遠(yuǎn)之。
對(duì)于阿里金融來說,這樣的現(xiàn)狀既給了它創(chuàng)新的空間,又增加了其成長(zhǎng)壯大的難度,這是幸,還是不幸呢?有點(diǎn)困惑……從支付寶在線上取代了銀聯(lián)來看,似乎,好像,還是幸運(yùn)多一點(diǎn)?如果當(dāng)年馬云拜訪銀聯(lián),對(duì)方就著力參與到網(wǎng)絡(luò)支付中來,那還有支付寶什么事兒呢?
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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