門戶網站2012年Q1財報對比分析
來源:站長新聞 2012-05-25
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網易CEO丁磊表示:“網易首款3D玄幻全模式網游《天下3》作為新旗艦網游,自去年10月內測以來,在今年第一季度創(chuàng)下了歷史新高
5月23日消息,近期,幾大門戶陸續(xù)發(fā)布了2012年Q1財報,其中騰訊以總收入15.328億美元居冠,同時騰訊在廣告收入方面以8580萬美元超過新浪的7850萬美元居第一
游戲、視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網等等的興起加劇互聯(lián)網格局變化緊隨變化,2012年各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢,積極謀求變革,尋找新的收入增長點,但是各自選擇的路徑又不完全一致
2012 Q1騰訊、網易、搜狐、新浪和鳳凰總收入構成情況
圖1 2012年Q1騰訊、網易、搜狐、新浪和鳳凰總收入構成
2012年Q1騰訊總收入15.328億美元,其中游戲服務收入8.453億美元,占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務收入1.452億美元占9.5%前三者占總收入的86%
2012年Q1網易總收入3.18億美元,其中90.9%的收入來源于游戲服務,為2.89億美元
2012年Q1搜狐總收入2.27億美元,其中游戲服務收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元,占26.9%
2012年Q1新浪總收入1.062億美元,其中73.9%來源于廣告收入,為0.785億美元,17.9%為移動增值業(yè)務收入
2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元,主要由54.0%的廣告收入,0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務收入構成
廣告收入方面,騰訊以8580萬美元超過新浪7850萬美元首次居第一(詳見圖2)
圖2 2012年Q1騰訊廣告收入首次超過新浪居第一
隨著微博、SNS等社會化媒體、視頻以及移動互聯(lián)網的興起,傳統(tǒng)門戶已經受制于廣告產品以及營銷平臺單一化而出現(xiàn)增長局限和緩慢的趨勢,而微博、視頻、移動APP等新興產品形態(tài)卻越來越多的受到用戶和廣告主青睞
緊隨互聯(lián)網格局變化,各門戶都力爭保有現(xiàn)有優(yōu)勢,積極謀求變革,尋找新的收入增長點,但是各自選擇的路徑又不完全一致
騰訊 重點布局社交、游戲、網媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務,強化平臺戰(zhàn)略
2012年Q1騰訊總收入15.328億美元,其中游戲服務收入8.453億美元,占總收入的55.1%、社區(qū)及開放平臺收入3.274美元占21.4%,移動增值業(yè)務收入1.452億美元占9.5%前三者占總收入的86%
騰訊一直致力于打造一個完整的互聯(lián)網平臺,以“建設一站式網絡生活平臺”為愿景,幾乎涵蓋了所有的互聯(lián)網業(yè)務——即時通訊、網媒、游戲、電子商務、視頻、搜索等等在各門戶中,騰訊的收入構成也最為豐富,除游戲外,社區(qū)及開放平臺(主要因用戶在“QQ空間”和“朋友網”等開放平臺上應用的消費)、移動增值業(yè)務、電子商務和廣告收入均占有一定比例
在發(fā)布2012年Q1財報不久,5月18日,騰訊正式宣布企業(yè)架構重組計劃,從原有的八大業(yè)務部門制轉向六大事業(yè)群制將重點布局社交、游戲、網媒、無線、電商和搜索六大業(yè)務,拆分電商、搜搜、微信三大業(yè)務發(fā)力移動互聯(lián)網,進一步強化平臺戰(zhàn)略
網易 創(chuàng)新游戲模式
2012年Q1網易總收入3.18億美元,其中90.9%的收入來源于游戲服務,為2.89億美元
2012年網易公司發(fā)展的核心主題之一,就是自主研發(fā)游戲的多樣化《天下3》作為網易3D網游中的新旗艦產品,發(fā)展勢頭強勁,打下了堅實的業(yè)績基礎,這得益于游戲模式的創(chuàng)新
2012年,通過創(chuàng)新游戲模式,網易推進多款具有創(chuàng)新內容和領先技術的新游戲,以吸引用戶群
搜狐 游戲、視頻廣告同發(fā)力
2012年Q1搜狐總收入2.27億美元,其中游戲服務收入1.27億美元占總收入的56.0%,廣告收入0.61億美元,占26.9%
2012年Q1搜狐旗艦游戲《天龍八部》和《彈彈堂》,分別在國內的大型多人在線游戲和網頁游戲領域繼續(xù)保持領先地位新推出的網頁游戲《神曲》也得到玩家的良好反應,增加了公司的收入水平今年搜狐將繼續(xù)推出四款不同種類不同畫面風格的新游戲,預計會吸引新的玩家群體,進一步擴展用戶群,增加公司收入
另一方面,第一季度搜狐視頻廣告營收同比增長超過90%搜狐將建立專門的視頻廣告銷售團隊,更專注、更貼近內容和產品,解決視頻廣告主特殊的需求,用以大幅提升視頻廣告銷售額
新浪 加速微博商業(yè)化
2012年Q1新浪總收入1.062億美元,其中73.9%來源于廣告收入,為0.785億美元,17.9%為移動增值業(yè)務收入品牌廣告收入仍然是新浪總收入的最主要來源
第一季度新浪的品牌廣告業(yè)務增速較緩,為了尋求增長點,新浪正加速微博的商業(yè)化新浪已開始試水微博品牌廣告業(yè)務,這種廣告產品由基于社交興趣圖譜的推薦引擎驅動,預計將在今年下半年對新浪的品牌廣告業(yè)務產生實質影響同時,新浪也開始小范圍的試水微博搜索
新浪繼續(xù)加大對社交媒體及相關項目的投資,對微博平臺的投資額已從去年的1.1至1.2億美元上漲到今年的1.6億美元由于對微博平臺的投資,新浪的虧損可能還將加劇
鳳凰新媒體 差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻廣告
2012年Q1鳳凰新媒體總收入0.38億美元,主要由54.0%的廣告收入,0.205億美元和42.4%的移動增值業(yè)務收入構成
第一季度鳳凰在凈廣告營收、日均、月均獨立訪客數(shù)量都是中國增速最快的互聯(lián)網之一,其中凈廣告營收同比增長71%,日均獨立訪客數(shù)同比增長57%, 月均獨立訪客數(shù)同比增長61%未來,鳳凰會進一步擴大用戶基礎,加強其媒體屬性
當其他視頻公司投入到電影,電視劇的時候,鳳凰采取差異化戰(zhàn)略聚焦新聞視頻領域,加快對新聞視頻流量的變現(xiàn)第一季度末,鳳凰對視頻廣告銷售團隊進行了重組,確�？绲赜�,跨行業(yè)的銷售、策劃、支持等整個團隊對視頻廣告的有力保障,確保能夠抓住在新聞視頻廣告領域的機會(朱迪)
文章編輯: 365webcall免費在線客服(www.365webcall.com)
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