关闭社区 网易裁减“门户” 减法战略还在继续
来源:站长新闻 2013-01-23
网易的减法战略还在继续。
网易社区发布停止服务公告称:因业务调整,网易社区(仅指网易社区单一产品,即club.163.com)将于2012年12月18日零时停止服务。
网易成为国内第一个停止社区功能的门户网站,事实上,网易的“瘦身”策略从11月上旬就开始进行,网易将旗下LBS服务“网易八方”停止。
在这之前,网易门户多名高管辞职,广告收入下降,之前传言的门户独立分拆事宜也迟迟没有进展,网易创始人、CEO丁磊则把更多的精力放在游戏与保健食品上,网易门户网站的概念越发模糊。
大势所趋
网易社区关闭是收支严重不符造成的。由于网易社区的盈利模式一直没有成形,其投入见效不明显。
即将关停的网易社区并非网易论坛(bbs.163.com),而是网易社区(club.163.com),网易邮箱、网易博客、网易论坛、网易轻博客等其他网易产品还将继续运营。网易社区和网易八方的用户将被转至网易论坛中继续存在。
据了解,网易社区已经运行15年,在产品更新换代速度极高的互联网江湖,绝对称得上“老者”,但经过微博等新兴社交媒体的冲击后,其用户数量已所剩不多。
网易门户公关部在回复《中国经营报》的采访邮件中称,相比即将被关闭的网易社区,网易论坛的用户数量大,黏度高,并将与网易博客、网易跟帖、网易微博、网易轻博客等产品构成网易完整的UGC产品平台。
业内人士表示,网易社区关闭是收支严重不符造成的。由于网易社区的盈利模式一直没有成形,其投入见效不明显。
网易刚刚公布的2012年第三季度财务业绩显示,2012年第三季度总收入为20亿元人民币(3.25亿美元),上一季度和去年同期均为20亿元人民币。2012年第三季度广告服务收入为2.43亿元人民币(3867万美元),上一季度和去年同期分别为2.04亿元人民币和2.20亿元人民币。
与新浪、腾讯几家社交产品活跃度较高的门户网站相比,网易的收入状况稍显不佳。
关注度永远在利益指向的方向。数据显示,网易游戏在第三季度的收入占整个网易收入的85%。这导致网易把业务重心逐渐转移到更快产生收益的手机短信及网游,在社区投入上却少之又少。
1997年,网易社区成立,在网易比较强势的新闻和邮箱的带动下,社区流量快速增长,其论坛特点也延续了网易新闻的优势,时评、金融类贴子的影响力颇高。直到以娱乐为导向性的搜狐论坛出现。“四大门户中,新浪社区更加综合,腾讯的受众更加年轻化,而搜狐的娱乐性让其在门户网站中独领风骚。”互联网专家胡敬希说。
如今,网络已经发展到碎片化时代,再加之社交通讯类产品的商业模式一直没有成形,纯粹的论坛在这个时代显得势单力薄。在关闭了社区之后,有人认为,网易论坛(BBS)也会随之消退。虽然网易调整了BBS的架构,但“除非进行产品创新和概念植入,否则独立BBS的成长性也不高。”易观国际分析师郭洋说。
互联网专家洪波认为,“BBS不像早期那样一统天下,它会以互联网一种基础服务存在。”而此言似乎也能理解为,BBS的盈利期待值不高,未来只是门户网站的一项非关键服务配置而已。
“缩小”的门户
随着门户网站多元化的发展,门户收入减少已经成为大势所趋。据了解,网易对门户事业部的高管少有期权奖励,再加上丁磊一心向往的门户独立分拆没有进展,这让期望在此获得更多话语权和激励体制的高管们灰心不已。
外界对网易门户的超高关注度,还来源于其频繁的高管离职潮。
从2011年至今,网易门户高管离职人数已近十位。最近的一次则是今年7月份,网易门户副总编辑陈萌沧、视频中心总监曾理、新闻频道主编陈子宇的离职。之前,离职的还有创建财经类互联网媒体雪球财经的网易门户原执行副总编方三文,以及移动社交应用陌陌的网易门户原总编辑唐岩。而业界影响最深的,则是于北京时间2012年11月22日在纳斯达克上市的YY语音CEO李学凌,他于2005年辞去网易总编辑职务。
门户的收入主要来自于广告,但网易门户的广告收入却只有网易整个收入的7%左右。这并不是一个非常理想的数字。
但网易依然是四大门户之一,互联网圈的有识之士还是愿意进入网易一搏,为本来已然强势的网易品牌和平台锦上添花。
不过,随着门户网站多元化的发展,门户收入减少已经成为大势所趋。据了解,网易对门户事业部的高管少有期权奖励,再加上丁磊一心向往的门户独立分拆没有进展,这让期望在此获得更多话语权和激励体制的高管们灰心不已。
和腾讯、搜狐、新浪的发展轨迹不同的是,网易的战略一直非常另类。2011年的视频时代,搜狐天价买剧,腾讯参与自制,网易一直不为所动。同样是2011年的社交之争,新浪微博一枝独秀;搜狐CEO张朝阳大力宣传搜狐微博;腾讯则是左手布局微博,右手紧握微信;而网易微博则依然沿承了丁磊低调的作风,在社交市场上几乎鲜有发声。2012年的电商淘汰赛,网易同样落后于人,据了解,网易有可能11月推出关于保健食品的电商频道,但在这之前,腾讯的拍拍、搜狐的e购房垂直电商频道已在业界小有名气,近日,业界又传言阿里巴巴[13.44 0.00%]就入股新浪微博一事与新浪在商讨,这说明新浪也在思考电商之路。
其实,丁磊一直并没有放弃在门户网站上的发展战略,包括大量广招贤才进入新闻频道,以重振当年网易新闻之王的雄风。不过,网易如今的资源有限,在其他领域也落后于人,无法做到大而全,其资源只能向网易的重点领域和产品上集中。
丁磊刚刚在11月19日举办的“网易2012移动媒体高峰论坛”上表示:以网易门户为核心的媒体业务一直以来都是网易最为重要的组成部分。特别是在移动互联网崛起的环境中,网易旗下多款移动产品和应用,正是以媒体业务为主导,构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的“云端”布局。
名词解释
网络社区(Chub)
通过群组讨论、在线聊天、交友等功能和服务聚集在某网站,形成的一个社会网络。
网络论坛(BBS)
通过发起和参与各种问题的讨论,分享观点和信息的网络空间。
文章编辑: 365webcall网页客服工具(www.365webcall.com)
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