讀懂阿里未來(lái)的最核心數(shù)據(jù)：1.36億移動(dòng)用戶(hù)
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2014-05-08
5月7日，阿里巴巴向美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)提供了被稱(chēng)為F-1的招股說(shuō)明書(shū)，從而正式開(kāi)啟了備受海內(nèi)外矚目的阿里美國(guó)IPO的大戲。在遞交的相關(guān)文件中，阿里巴巴華麗麗的展示了2013年的營(yíng)收數(shù)據(jù)：2013年其“中國(guó)零售平臺(tái)(包括淘寶、天貓、聚劃算)的全年商品交易總額(GMV)為15420億人民幣(2480億美金)，活躍買(mǎi)家數(shù)2.31億，平均每個(gè)活躍買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)49單�！�
不過(guò)，書(shū)客君更關(guān)心的，是此次招股說(shuō)明書(shū)中，阿里披露的其與移動(dòng)商務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)。
——根據(jù)阿里的招股說(shuō)明書(shū)，2013年，手機(jī)淘寶的交易額占中國(guó)移動(dòng)端電子商務(wù)總交易額的76.2%，截止2013年12月30日，移動(dòng)總交易額占平臺(tái)總交易額的19.7%。
與此同時(shí)，更值得回味的是這樣一個(gè)數(shù)字，“2013年最后一個(gè)月，基于‘中國(guó)零售平臺(tái)’產(chǎn)生交易的移動(dòng)app活躍用戶(hù)達(dá)到1.36億”。阿里似乎在強(qiáng)調(diào)著自己的“云” “端”戰(zhàn)略，以及去年all in無(wú)線(xiàn)在移動(dòng)端取得的進(jìn)展。那么阿里在移動(dòng)端的成績(jī)單是否令投資人滿(mǎn)意？
就讓我們來(lái)掰扯掰扯這1.36億，以及這組數(shù)字背后隱藏的涵義。
1.首先可以參照的的是：2014年3月，新浪微博的活躍用戶(hù)數(shù)為1.44億。兩個(gè)移動(dòng)端的活躍用戶(hù)已經(jīng)相當(dāng)接近。
如果按之前專(zhuān)家給出的移動(dòng)互聯(lián)模式劃分，資訊、社交、電子商務(wù)——第一波、第二波……等等，各種模式有各自的時(shí)間軸，阿里的IPO這一“1.36億”無(wú)疑給出了絕對(duì)信號(hào)：中國(guó)用移動(dòng)端來(lái)購(gòu)物的人，正在逼近、甚至可能即將超越用移動(dòng)端獲取資訊、社交的人。而更加值得重視的是，作為阿里移動(dòng)生態(tài)鏈的組成部分，微博已經(jīng)是阿里旗下的一環(huán)。消費(fèi)/資訊和社交人群之間的融匯共通，并相互補(bǔ)充起來(lái)的群體性效應(yīng)，絕對(duì)將會(huì)為移動(dòng)商務(wù)生態(tài)外延達(dá)成良性效果。而再加上新近加入阿里生態(tài)圈的優(yōu)酷土豆(視頻)和UC優(yōu)視(移動(dòng)搜索 瀏覽器)，可以這么說(shuō)，中國(guó)絕大多數(shù)的移動(dòng)用戶(hù)都已被阿里移動(dòng)生態(tài)鏈覆蓋。
無(wú)獨(dú)有偶，在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)中也已經(jīng)可以看出這種端倪：根據(jù)2013年第三方美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年只通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(Mobile-Only)使用亞馬遜的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)Facebook，這些 “用戶(hù)屬于只用移動(dòng)版亞馬遜服務(wù)，從來(lái)沒(méi)有登錄過(guò)PC端的亞馬遜網(wǎng)站。”
而在亞馬遜、eBay和沃爾瑪美國(guó)三大電商巨頭中，都是有三分之一或四分之一的用戶(hù)，只使用網(wǎng)站移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)物。
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2013年12月31日，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)達(dá)到5個(gè)億，成為世界上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家�！梢韵胍�(jiàn)的是，不止原有的網(wǎng)民會(huì)有更大比例的多屏切換，新增用戶(hù)中的相當(dāng)一部分也會(huì)直接過(guò)渡到移動(dòng)端設(shè)備上。
去年”雙11”阿里曾公布過(guò)這一樣一組數(shù)據(jù)，雙11期間西藏的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，這一比例居各省榜首�！@也恰恰可以印證移動(dòng)商務(wù)的后發(fā)潛力。
2.1.36億用戶(hù)，統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)不是累計(jì)、不是注冊(cè)、也不是登陸過(guò)就算，而是真正“產(chǎn)生交易”的用戶(hù)——是用真金白銀在移動(dòng)端消費(fèi)過(guò)的用戶(hù)，是真正有“含金量”的APP用戶(hù)——或者說(shuō)，是真正有變現(xiàn)價(jià)值的群體。這部分人登陸移動(dòng)端，就是帶著有消費(fèi)意圖而來(lái)——這一點(diǎn)就像阿里在招股說(shuō)明書(shū)中所說(shuō)，“和那些瀏覽我們網(wǎng)站的客戶(hù)一樣，這些移動(dòng)端用戶(hù)在瀏覽我們的手機(jī)APP時(shí)，也有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿，通常會(huì)給商家?guī)?lái)較高的轉(zhuǎn)化率。”
實(shí)際上，近期有美國(guó)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橐苿?dòng)領(lǐng)域的搜索尚差強(qiáng)人意，因此消費(fèi)者在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲，在得到搜索結(jié)果之后，高達(dá) 88% 的用戶(hù)在 24 小時(shí)之內(nèi)都會(huì)下訂單。
3.這1.36億，是阿里旗下的“中國(guó)零售平臺(tái)”的總用戶(hù)數(shù)字，包括淘寶、天貓、聚劃算三劍客，卻并不包括阿里的另一殺手級(jí)APP”支付寶錢(qián)包”。根據(jù)此前的第三方數(shù)據(jù)， 2014年2月，以月活躍用戶(hù)數(shù)統(tǒng)計(jì)，阿里旗下的手機(jī)淘寶、支付寶錢(qián)包、包括阿里投資的UCweb手機(jī)瀏覽器、占據(jù)了中國(guó)最受歡迎APP前五名中的三席�！簿褪�，阿里巴巴后面還有移動(dòng)的大招。
所以，我們不妨把這“1.36億”稱(chēng)為阿里“移動(dòng)交易用戶(hù)”，也就是大家理解的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)數(shù)，但即便是手機(jī)淘寶，未來(lái)也依舊有巨大的想象空間，阿里招股書(shū)中就透露，未來(lái)將為提供更多更廣服務(wù)內(nèi)容，“比如基于本地的服務(wù)、O2O服務(wù)和數(shù)字化內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)我們變成消費(fèi)者日常生活重心的愿景”�！渣c(diǎn)點(diǎn)、淘寶電影、淘寶旅行、高德地圖、快的打車(chē)等O2O/本地生活類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用，也正在構(gòu)成一張阿里移動(dòng)服務(wù)的升級(jí)版圖。
現(xiàn)在知道，“三八節(jié)”手機(jī)淘寶讓“歐巴”李敏鎬鋪天蓋地地“吃喝玩樂(lè)”是為什么了吧？
文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁(yè)客服(putongjichuang.com)
我的評(píng)論
| 登錄賬號(hào)： | 密碼： | 快速注冊(cè) | 找回密碼 |  |
